OnePlus seperti yang kita tahu sudah mati, inilah yang selanjutnya

OnePlus mulai hidup sebagai startup yang membuat smartphone dengan spesifikasi kelas atas yang ditujukan untuk para penggemar. Ponsel pertamanya adalah perangkat barebone yang memaksimalkan nilai uang, sambil tetap mempertahankan rasa identitas (ingat punggung batu pasir itu?). Itu sesuatu yang tidak mudah untuk perangkat apa pun, berapa pun harganya. Tapi sekarang setelah 10 generasi, rasanya seperti OnePlus yang kami tahu hilang, dan mungkin tidak akan kembali, untuk berita elektronik lebih lengkapnya di Berita Elektronik Terbaru.

Sekarang, saya tidak bermaksud menjadi semua malapetaka dan kesuraman. Wajar jika perusahaan berkembang dari waktu ke waktu. Lihat saja Nintendo, yang mulai membuat kartu Hanafuda lebih dari 130 tahun yang lalu, atau Nokia, yang dapat melacak akarnya kembali ke satu pabrik pulp yang dibangun pada tahun 1865. Jadi, sementara OnePlus belum ada selama itu dan pivot hampir tidak drastis, menjelang kedatangan ponsel andalan berikutnya perusahaan di AS, sekarang terasa seperti saat yang tepat untuk memeriksa bagaimana pemula smartphone yang dulu agak berani berubah menjadi OEM arus utama.

Didirikan pada tahun 2013 oleh Carl Pei dan Pete Lau, OnePlus dimulai sebagai anak perusahaan elektronik BBK bersama merek smartphone Cina terkenal lainnya termasuk Oppo, Vivo dan, baru-baru ini, Realme. Jadi segera ada banyak DNA bersama. Namun kritis, meskipun ponsel OnePlus sering memiliki desain dan spesifikasi yang serupa dibandingkan dengan perangkat Oppo kontemporer, tim di belakang ponsel tersebut terpisah. (Lelucon lama selama bertahun-tahun adalah bahwa ponsel Vivo terbaru pada akhirnya akan menjadi perangkat OnePlus berikutnya setelah beberapa bulan, tapi saya ngelantur.) Ini memberi OnePlus kebebasan untuk menyesuaikan berbagai hal agar sesuai dengan audiens intinya: kutu buku telepon hardcore, sebagian besar di AS dan Eropa Barat sebelum kemudian berekspansi ke India. Sementara itu, Oppo dan Vivo lebih fokus ke pasar China dan kawasan lain di Asia.

Sebelum pandemi virus corona, ketika ponsel OnePlus baru keluar, ponsel itu sering diluncurkan pertama kali di AS. Ponsel OnePlus juga memiliki fitur seperti Alert Slider dan OxygenOS yang tidak tersedia di ponsel dari perusahaan sejenis. Dan pada awal tahun 2015, 60 hingga 70 persen dari penjualan perusahaan berasal dari luar negeri karena pertumbuhan di barat dengan cepat melampaui keuntungan di negara asalnya. Baru-baru ini pada tahun 2020, penjualan OnePlus di AS tumbuh sebesar 143 persen sementara hampir semua pembuat ponsel lainnya mengalami penurunan pengiriman karena pandemi dan kekurangan silikon yang terjadi segera setelahnya. Berbeda dengan Oppo dan Vivo, OnePlus mengukir ceruknya di luar negeri, dan dalam beberapa hal, Anda bahkan dapat menganggap OnePlus sebagai perusahaan barat yang kebetulan berbasis di timur.

Namun semuanya berubah tahun lalu ketika OnePlus mengumumkan bahwa mereka secara resmi bergabung dengan Oppo. Jadi sekarang, alih-alih menjadi perusahaan independen (walaupun dengan induk yang sama di BBK), OnePlus diposisikan sebagai sub-merek untuk perusahaan saudaranya yang dijalankan oleh Lau, yang akan bersama-sama mengawasi kedua perusahaan sambil menjabat sebagai chief product officer, untuk lebih lengkapnya di Teknosional.

Dari sudut pandang bisnis, merger sangat masuk akal. Daripada memiliki tim yang berlebihan yang mengerjakan proyek serupa di perusahaan yang berbeda, menggabungkan OnePlus dan Oppo membantu merampingkan penelitian dan pengembangan sambil juga meningkatkan skala di mana perusahaan dapat memproduksi (dan menjual) perangkat. Dan itu adalah cerita serupa untuk OS yang memberi daya pada perangkat ini, karena setelah bertahun-tahun pengembangan independen, OnePlus mengumumkan bahwa OxygenOS dan ColorOS Oppo akan bertransisi ke basis kode bersama.

Itu berarti sementara OxygenOS masih ada, itu lebih dekat untuk menjadi kulit ColorOS yang di-tweak dan dilucuti yang dirancang agar terlihat seperti platform lama OnePlus. Tapi di bawah tenda, mereka sama. Dan jika bukan karena reaksi dari penggemar, Oppo mungkin akan mengesampingkan pandangan OnePlus terhadap Android sepenuhnya demi platform Vivo.

Sayangnya, perubahan pada basis kode baru ini tidak berjalan mulus. Selama meja bundar baru-baru ini yang berlangsung selama MWC akhir bulan lalu, kepala produk OS OnePlus Gary Chen mengakui bahwa iterasi terbaru OxygenOS (versi 12) “tidak memenuhi harapan.” Selain itu, ketika ditanya mengapa OnePlus 10 Pro diluncurkan pertama kali di China beberapa bulan sebelum tersedia di wilayah lain, Lau mengatakan keterlambatan ketersediaan OP10 Pro tidak disebabkan oleh krisis chip global yang sedang berlangsung, melainkan karena “pengembangan perangkat lunak membutuhkan waktu lebih lama untuk negara-negara non-China.” Ini adalah pendekatan yang sangat berbeda untuk strategi penjualan global OnePlus dibandingkan dengan masa lalu. Dan jangan sampai kita lupa, masih belum ada rencana untuk membuat OnePlus 10 non-pro, yang tampaknya aneh setelah bertahun-tahun ponsel baru mendarat berpasangan.

Faktor penting lainnya yang perlu dipertimbangkan adalah semua mantan karyawan yang telah meninggalkan perusahaan baru-baru ini, terutama Carl Pei. Tidak lama sebelum merger OnePlus/Oppo turun, Pei meninggalkan perusahaan yang dia bantu ciptakan untuk meluncurkan Nothing. Menurut Lau, “Kepergian Pei tidak berdampak pada perkembangan OnePlus.” Dan sementara saya memahami keinginan perusahaan untuk memasang wajah tabah selama transisi besar, izinkan saya untuk menyimpan sedikit skeptisisme pada yang satu itu.

Selama beberapa generasi, Pei sering menjadi wajah OnePlus, terutama untuk pelanggan di barat. Dia mempresentasikan perangkat unggulan baru di acara peluncuran dan secara teratur muncul untuk mengobrol dengan pelanggan atau memberikan pembaruan di forum perusahaan. Dan setelah meluncurkan produk pertamanya tahun lalu ( earbud Ear1 ), Tidak ada yang akan menjadi salah satu pesaing langsung OnePlus sekarang karena perusahaan sedang bersiap untuk meluncurkan Telepon 1 sekitar musim panas ini. Tanpa terlalu mendalami drama interpersonal, saya pikir cukup jelas bahwa Pei masih sangat tertarik untuk membuat gadget, hanya saja tidak di OnePlus.

Pengurasan otak juga tidak hanya terjadi di puncak tangga, dengan eksekutif lama OnePlus lainnya seperti chief marketing officer Kyle Kiang telah meninggalkan perusahaan tahun lalu pada bulan April. Dan kemudian ada banyak staf humas, komunikasi, dan dukungan OnePlus yang telah pergi juga. Sebelum tahun 2020, pada dasarnya saya memiliki dua atau tiga kontak OnePlus yang sama selama lima tahun berturut-turut. Dan sementara kontak saya yang lebih baru tidak kekurangan profesional, jumlah pergantian internal yang saya lihat terasa sangat mirip dengan pergantian penjaga.

Dan kemudian ada gerakan yang lebih kecil seperti mendorong Pengisian Warp ke pembakar belakang mendukung pengisian SuperVooc 150W, yang dijadwalkan tiba di ponsel OnePlus yang akan datang sekitar tahun 2022. Sekarang, sulit untuk terlalu kesal karena mendapatkan teknologi pengisian yang lebih cepat, tapi ini adalah contoh lain bagaimana sisi Oppo perusahaan merembes ke OnePlus.

Tapi mungkin yang paling penting adalah bagaimana OnePlus memandang dirinya sendiri. Setelah mengirimkan lebih dari 11 juta ponsel tahun lalu, OnePlus membuat rekor penjualan baru pada tahun 2021. Dan sementara perusahaan mengatakan akan terus mendukung pasar intinya di AS, India, Eropa, dan China, perusahaan juga memiliki rencana agresif untuk memperluas jangkauannya. pasar akhir tahun ini ke Kanada, Meksiko dan Amerika Selatan (yang pertama untuk OnePlus). Dan di masa depan, OnePlus juga mengincar Afrika Utara dan Timur Tengah. Singkatnya, sementara penggemar lama mungkin tidak akan sepenuhnya dilupakan, 2022 terasa seperti dorongan besar-besaran dari OnePlus untuk menjadi nama yang benar-benar mainstream.

Dalam beberapa hal, OnePlus telah menjadi LG baru, mengisi kekosongan di lanskap smartphone yang tersisa setelah saingan lintas negara Samsung menutup bisnis selulernya. Dan sementara ini mungkin tampak seperti menjual (yang, ingatlah, adalah apa yang harus dilakukan oleh perusahaan), ada sejumlah hal positif yang muncul sebagai bagian dari pematangan perusahaan. Kita berbicara tentang hal-hal seperti ketersediaan ritel yang lebih luas dan dukungan operator yang ditingkatkan di seluruh AS, belum lagi ekosistem gadget yang berkembang yang mencakup earbud nirkabel, jam tangan pintar, dan banyak lagi.

Ada juga kemitraan perusahaan dengan Hasselblad untuk meningkatkan fotografi selulernya, yang bagi OnePlus secara konsisten tertinggal dari apa yang Anda dapatkan di ponsel dari Apple, Samsung, dan Google. OnePlus bahkan telah meningkatkan daya tahan sehari-hari dari handset-nya dalam beberapa tahun terakhir berkat dukungan untuk tahan debu dan air IP68 bahkan jika model perusahaan yang tidak terkunci tidak secara eksplisit menyebutkan ini dalam spesifikasi mereka. Dan berkat seri Nord, OnePlus memiliki jajaran perangkat terjangkau yang lebih banyak daripada sebelumnya.

Jadi, apakah OnePlus akhirnya memunggungi pelanggan lamanya? Mungkin tidak. Itu benar-benar tergantung pada apa yang Anda cari di telepon. Tidak diragukan lagi bahwa perangkat andalan terbaru perusahaan ini sangat berbeda dari yang sebelumnya dibuat pada tahun 2014. Heck untuk beberapa tahun pertama Tetapi pada saat yang sama, preferensi dan harapan orang tentang apa yang membuat handset yang bagus telah banyak berubah selama delapan tahun terakhir juga. Dalam usahanya untuk kehadiran di seluruh dunia, OnePlus meninggalkan banyak masa lalunya. Dan sebagai gantinya, kami memiliki merek global yang menempati peringkat sebagai pembuat smartphone terbesar keempat di planet ini (dan itu belum termasuk Vivo) yang sangat lapar untuk mendaki lebih tinggi lagi. Jadi ucapkan selamat tinggal pada OnePlus lama dan sapa raksasa yang berkembang pesat yang menggantikannya.

Leave a Comment